置辦年貨、休閑旅游、走親訪友……春節歷來是消費旺季，也是觀察城鄉居民消費的重要窗口。虎年春節期間，據媒體報道，中原農村的年夜飯餐桌上有了車厘子、小龍蝦、螃蟹，傳統牧區里“國潮年貨”開始受歡迎，浙江農村流行起智能音箱、掃地機器人等“科技年貨”。升級版的年貨購物清單，突破了長久以來人們對農村過年的刻板印象。

　　一個村莊里有一個中國，一張年貨清單里折射出農村消費潛力的釋放。中國有世界最多的農民，有世界最大的農民消費群體。擴大內需，拉動消費，農村市場潛力巨大。然而過去很長一段時間，雖然不少經濟學家都看到了這種潛力，但由于農民人均收入不高、購買力和消費信心不足，農村這個潛在的市場一直啟而未發。中國打贏脫貧攻堅戰后，近1億人口實現了“兩不愁三保障”，他們在衣食住行和醫療等方面的負擔減輕了，增加的收入就更多轉換成生產和生活消費，成為拉動國內消費市場的新動力。全面推進鄉村振興，農村基礎設施和公共服務短板開始補齊，農民消費更有條件，也更有能力。過去一年，中國內需對經濟增長的貢獻率達79.1％，國內循環對經濟發展帶動作用明顯增強，其中就有農村這個新興市場的重要貢獻。虎年春節期間的農村年貨升級，正是農村市場購買力的集中釋放。

　　不過把目光從春節拉遠，一組數據應當引起注意。有數據顯示，2021年農村人均消費支出中，食品、居住、服裝總比重約占據消費支出的59％，生存性消費仍占據農村消費的主要部分。進一步激發農村消費市場的潛力，關鍵要回答好農民消費時的三個問題。

　　買不買得起。收入水平是決定農民消費意愿的關鍵。近年來，隨著重農強農惠農力度的持續增強，農村居民收入增長明顯快于城鎮居民，城鄉居民收入差距持續縮小。2021年，農村居民人均可支配收入實際增長9.7％，快于城鎮居民2個以上百分點，城鄉居民人均可支配收入比為2.5，比上年縮小0.06。但城鄉之間、區域之間、不同群體之間收入分配還存在差距，激發農村市場消費潛力，根本還是要持續提升農民收入水平，進一步縮小城鄉居民收入差距。尤其是當前我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，傳導到社會領域，客觀上將加大農民增收壓力。為此，一方面要大力推動產業振興，加快推進農業現代化，為農民增收引來源頭活水；另一方面，要從政策支持、收入分配、體制機制創新等方面協同發力，促進農民農村共同富裕，讓1億新脫貧人口進入中等收入群體，釋放出消費和產業發展方面的巨大潛力。

　　敢不敢消費。提振農村消費市場，除了讓農民有錢花，還要讓他們敢花錢，能沒有后顧之憂地消費。近年來，新農村合作醫療保險、新型農村社會養老保險等社會保障制度的完善，客觀上減輕了部分農民醫療、養老方面的負擔，增強了他們的消費信心。但接下來，要真正打破城鄉結構二元化、實現城鄉基本公共服務均等化，還有很長的路要走。要通過發展“做大蛋糕”，也要通過破除城鄉融合的體制機制藩籬“分好蛋糕”，讓農民的教育、醫療、養老等需求更好地得到實現，并且是和城市居民享有同等的實現機會。這樣農民才更有消費信心，才更愿意把錢花在非必需的改善性需求上。

　　能不能消費。目前與城市相比，制約農村消費升級面臨的問題主要在“硬設施”和“軟環境”兩方面，比如購買地點較遠導致售后服務難、物流不便導致網絡購物受影響等。在完善農民消費“硬設施”方面，要提升鄉村建設水平，補齊基礎設施短板，完善物流體系、商業設施配套等。在優化農民消費“軟環境”方面，要加強農村市場常態化監管，加大消費維權宣傳力度，做好售前、售中、售后配套服務，給農民營造安心的消費環境。

　　虎年春節的這張年貨清單，可以說是激發農村市場潛力的“開門紅”。只有真正回答好農民買不買得起、敢不敢消費、能不能消費這三個問題，潛力才能成為促消費、暢循環的強勁動力。