2020年，受突如其來的新冠肺炎疫情影響，各類企業、實體店鋪、農產品銷售等均受到了不同程度的沖擊，不少人“急中生智”，搭上了互聯網的快車，紛紛開啟“線上模式”，一時間，直播帶貨呈井噴之勢。

　　在這股直播帶貨浪潮中，比明星、網紅更為吸睛的是各地的市長、縣長等，為了打開農產品在互聯網上的“綠色通道”，他們化身地方特色農產品的“代言人”，在各大網絡銷售平臺，掀起了一股“直播帶貨”風潮。在他們的大力宣傳下，一場場別開生面的特色農產品直播取得了不錯的銷售成績，下單量非常可觀。

　　毋庸置疑，縣長直播帶貨是互聯網經濟下地方政府有擔當、有創新的務實之舉，縣長們為農產品的線上營銷打了個樣，對農村的產業振興、助貧脫貧等都起到了非常積極的作用，但直播帶貨帶來的畢竟是短期效應，想要利用互聯網增強農村發展后勁，還要做好“直播帶貨”的后半篇文章。

　　一是要注重農產品的品牌建設。縣長直播帶貨不能只是一陣風，直播過后，農產品如何發展壯大、農業產業如何與互聯網無縫對接？一場縣長直播帶貨帶來的只是流量效應，想讓農產品走向廣闊的互聯網市場，還要注重品牌的建設。品牌是農產品在流通環節獨有的身份信息，用過硬的農產品品質獲得消費者的認可，建立地方特色品牌，讓消費者通過辨識品牌就能放心購買，這就是品牌效應。品牌建設不僅會增加農產品的附加值，還會增加消費粘度，讓農產品保持相對穩定的銷售渠道，同時能夠帶動當地特色產業的規模化發展，對打造農村經濟新的增長極大有裨益，因此只有變短期的“流量效應”為長期的“品牌效應”，打響農產品的知名度，直播帶貨才能行穩致遠。

　　二是要讓直播帶貨飛入尋常百姓家。直播帶貨風生水起，作為農產品的生產者，老百姓卻未能“近水樓臺先得月”，根本原因是電商知識的匱乏和農村電商人才的稀缺。如何讓老百姓吃上“直播飯”？江蘇沭陽縣提供了一條可鑒之路，當地政府全面推進網絡創業工程，積極組織電商培訓，打造電商致富渠道。每年春季，這里的月季、繡球等花卉直播異常火爆，幾乎每家的花卉大棚都在進行直播，一些月季種植大戶，通過數個網絡平臺直播銷售，平均每天能成交2000多單，年收益1000多萬元。毋庸諱言，農村電商發展的滯后嚴重制約著農業產業與互聯網的深度融合，當務之急就是要加大農村電商人才的培訓，盡快彌補短板，讓老百姓擺脫對單一的傳統農產品銷售手段的依賴，通過互聯網牽起田間地頭和消費市場之間供需的紐帶。讓農產品搭上互聯網銷售的快車，為助力鄉村振興注入新力量。

　　三是要注重基礎設施的建設。如何做好產銷銜接，保障農產品“產得出、運得到”？眾所周知，物流的速度影響著顧客的消費體驗，農產品線上營銷面對的是天南地北的消費者，而且不同于衣服、電器等其他產品，農產品有非常短暫的保鮮期，必須通過快捷的物流渠道輸送到四面八方。銷售范圍的拓展，市場半徑的擴大，離不開健全的物流網絡，從田間到餐桌，只有縮短流通時長，才能保證農產品的鮮活送達，從而達到銷售者和消費者的雙贏。因此，推進鄉鎮運輸服務站建設，加快完善農村物流網絡節點體系，完善網絡基礎設施建設，為農產品提供暢通的物流運輸保障迫在眉睫。

　　眼下，互聯網經濟勢頭正勁，農產品網絡直播前景可期，縣長直播帶貨不能只停留在一時的經濟效益，還需要運用互聯網思維，用“電商+產業”，讓老百姓享受互聯網紅利，為鄉村振興插上騰飛的翅膀。（河北唐山 15830550368）